Aujourd’hui, grande matinée passée à déguster le millésime 2008 de 100 grands Bordeaux dans les chais de Millesima. Passionnant moment où le vin a passé de longs mois en barriques et va être bientôt mis en bouteilles : déguster les vins déjà goûtés l’année précédente pendant les Primeurs est un exercice difficile dont je ne suis pas sûre de maîtriser l’art et la technique. Heureusement j’ai rencontré Christophe Macra MW – l’un des quatre MW français – près des Saint-Emilion et Pomerol. Christophe a pu me guider avec maestria dans ma tâtonnante dégustation. Ma conclusion de néophyte est que les Saint-Emilion et Pomerol que j’avais moins appréciés pendant les Primeurs se boivent superbement !
La dégustation terminée, nous nous sommes tous retrouvés dans la salle de cocktails pour un sympathique et délicieux buffet. Patrick Bernard, PDG et fondateur de Millesima, nous a présenté les résultats de Millesima et ses projets. Et là, je me suis retrouvée en terrain de connaissance : le Net. Selon Patrick Bernard, le trafic annuel sur le site a été multiplié par 6, passant à 1,200,000 visiteurs uniques. Le nombre de commandes a également été multiplié par 6. Encore plus impressionnant : 40% du chiffre d’affaires vient du Net et 80% des nouveaux clients arrivent par ce même canal.
Ces chiffres montrent l’importance grandissante de la vente en ligne dans l’économie du vin. Il est vrai que Millesima a lourdement investi dans une stratégie digitale: un responsable du marketing Internet, Gérard Spatafora, qui a une longue expérience du virtuel à l’américaine, un spécialiste du Rich Media, Frédéric Lot, qui réalise les vidéos et un projet d’application SmartPhone.
Bref, une stratégie cohérente, réfléchie et qui ne néglige pas l’international. Un spécialiste du marché UK et une boutique à New York viennent compléter le dispositif. Un succès à la française qu’il est bien agréable de saluer en ces temps un peu moroses!
