Les grandes régions viticoles françaises sont présentes sur le Net à travers leurs sites institutionnels ou ceux de leurs interprofessions. Mais qu’en est-il des initiatives privées de domaines ou d’individus ?
Au cours de mes « pérégrinations » sur Facebook, ma route a croisé celle de 
deux professionnels bourguignons, François Desperriers et Aurélien Ibanez, créateurs de la page Bourgogne Live et du blog du même nom l’accompagnant. François et Aurélien sont deux professionnels de la photo et de l’écriture avec une passion pour le vin localisés à Beaune. A eux deux, ils forment une équipe dynamique, véritable caisse de résonnance de la Bourgogne. Rien ne leur échappe: ils ont « twitté » pendant la Saint-Vincent tournante à Chassagne-Montrachet, suivi le Festival du Film policier à Beaune et le semi-marathon de Nuits-Saint-Georges. Ils se font l’écho des grands événements virtuels tournant autour de la Bourgogne et de ses cépages-rois. Ainsi, le 6 mai prochain, le Net va bruisser de « tweets » et autres commentaires sur le Chardonnay puisque Rick Bakas, « community manager » de St Supéry dans la Napa Valley, organise un événement mondial sur ce cépage phare. Bien sûr, nos amis de Bourgogne Live s’en sont fait l’écho et ont même très brillamment mis des sous-titres en français à la vidéo ! Si vous aimez le Chardonnay, parlez de cet événement autour de vous, achetez une bouteille de votre Chardonnay préféré et participez !
Et quoi d’autre ? Les grandes maisons de négoce sont présentes sur le Net mais absentes des réseaux sociaux. En revanche, le BIVB, une page « Vins de Bourgogne/Burgundy wines » suscitent l’engouement sur Facebook. Des domaines privés, Meo-Camuzet, Caroline Lestimé du Domaine J.N. Gagnard, le domaine de Villaine, appartenant à Aubert de Villaine et son épouse, propriétaire du célébrissime La Romanée Conti, sont très présents sur le Net. Caroline Lestimé a même créé son blog en trois langues – français, anglais et allemand – pour maintenir ouvert les canaux de communication.
Comme François et Aurélien le remarquent très justement dans leurs réponses à mes questions, le BIVB fait un remarquable travail de promotion sur le Net pour les vins bourguignons. Beaucoup de professionnels sont présents sur Facebook, mais restent entre eux pour prolonger leurs discussions sans chercher à toucher les amateurs. Et c’est bien dommage! Car Facebook est un outil merveilleux pour atteindre cette communauté souvent insaisissable et mystérieuse pour les professionnels, ceux qui achètent leurs vins. En effet, les vignerons connaissent leurs importateurs, les cavistes, les restaurateurs, les sommeliers – bref, leurs interlocuteurs privilégiés et quelques prescripteurs. Mais quid de leurs consommateurs ? Il serait donc bon que les vignerons, très occupés, il est vrai, soient plus au contact et à l’écoute de leurs amateurs pour quelques mots en direct ou un contact privilégié.
Le Net, via Twitter et Facebbok, est le lieu le plus propice aux échanges « one-to-one », c’ets-à-dire, en bon français, à l’échange personnel entre le consommateur et le vigneron. Cela prend du temps, bien sûr mais fait boule de neigne : l’amateur heureux en parlera à ses amis du Net et d’ailleurs, créant ainsi un cercle d’acheteurs fidèles et motivés.
Et c’est pur bonheur pour l’amateur de vins de Bourgogne de rencontrer son vigneron préféré sur les réseaux sociaux ! Nous vous attendons !
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