L’iPad n’est pas encore disponible en France mais les fans d’Apple en rêvent déjà. Pour ceux qui s’intéressent à l’innovation, observer le développement du monde d’Apple est absolument fascinant. C’est un peu comme un film de science-fiction qui se déroule dans le présent !
Un aspect de leur nouvel OS, la version 4, est pleine de promesses pour les internautes et les marques. Sans être un fan d’Apple, nombre d’internautes sont familiers de iStore et des applications que l’on peut y acheter dans différents domaines. Les applications destinées au vin sont très nombreuses. Steve Jobs et son équipe déplorent que les développeurs ne gagnent que très mal leur vie alors qu’ils contribuent généreusement à la communauté d’Apple. C’est pourquoi ils ont créé iAd, un système qui va permettre de créer des publicités interactives et créatrices d’un lien émotionnel entre la marque et l’internaute. Et 60% des revenus issus de ces publicités seront reversés aux développeurs d’application. Le cercle vertueux est fermé!
Mais quel est donc l’avantage d’avoir des publicités sur son iPhone, un des rares espaces épargnés justement par le « mercantilisme » ? Tout d’abord, le style et les cibles de ces publicités: l’internaute se sert de son application mais voit une bannière qui peut l’intéresser. Il va donc cliquer dessus et pourra revenir à son application en fermant la pub. Celle-ci aura tous les avantages combinés du Net et du film : des vidéos, des jeux, une interaction totale comme la possibilité de créer son propre produit, le côté émotionnel et relationnel avec la marque qui manque parfois à la bannière.
Qui sont donc les cibles de l’iAd? Dans le monde du vin, les amateurs de vin qui auront acheté ou choisi une application pour localiser la cave la plus proche ou gérer leur cave à vins en ligne – bref, un public captif, amoureux du vin, jeune et branché. Ce public est souvent friand de vidéos et jeux en ligne. Il y aura accès à travers son application.
Quant aux marques de vins, l’iAd leur ouvre un monde quasi illimité de possibilités pour communiquer vers leurs amateurs, toucher des consommateurs potentiels, les attirer vers elles grâce à des jeux ou des vidéos informatives, « fun » ou élégantes. La limite est celle de notre imagination, à nous communicants et à vous, producteurs de nos beaux vins. A bientôt sur le Net ?
