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Bourgogne

Le négoce est l’une de ces activités un peu mystérieuses pour le commun des amateurs de vin. Mais sans négoce, il n’y aurait que peu de vins sur la place de Bordeaux ou en Bourgogne. Je ne reviendrai pas sur l’histoire du négoce en France : des historiens l’ont très bien fait et je vous laisse lire leurs oeuvres bien documentées*. Toutefois, il est bien agréable de constater que des maisons de négoce d’un nouveau style, résolument innovantes, se créent en France sous l’impulsion de propriétaires dynamiques et créatifs.

Au cours de mes pérégrinations dans les allées de Vinexpo, j’ai remarqué deux de ces nouvelles maisons de négoce. Clarence Dillon Wines, tout d’abord, est la maison de négoce créée en 2005 par Robert de Luxembourg, Président de Domaine Clarence Dillon, propriétaire de Château Haut-Brion et Château La Mission Haut-Brion. Encore un négoce de grands crus classés, allez-vous vous exclamer un peu contrariés ! Certes, mais pas n’importe quel négoce car, derrière l’image de luxe, il y a une véritable réflexion stratégique innovante et originale. Comment peut-on, quand on arrive sur un marché saturé et même quand on porte un des noms les plus prestigieux du vin,  se faire une place dans un marché déjà saturé ? Tout simplement en créant des produits innovants. Au lieu de vendre des caisses de grands crus classés, Clarence Dillon Wines propose des coffrets thématiques de 6 bouteilles : des verticales d’un grand cru ou des horizontales d’une appellation, par exemple. Superbe idée qui m’a vraiment séduite : luxe et innovation font vraiment bon ménage dans ce négoce « nouveau style » et s’inscrivent tout à fait dans la trajectoire dynamique de ce grand nom du vin français.

C’est une idée également inattendue qui est à l’origine de la création de Grands Terroirs de France par trois propriétaires de Cahors, Philippe Lejeune de Château Chambert, Pascal Verhaeghe du château du Cèdre et le négociant Alain Janicot. Les trois hommes font partie des vignerons leaders de l’appellation et ont eu l’idée de regrouper leurs forces pour offrir une gamme de vins de terroirs à leurs deux principaux marchés cibles, les USA et la Chine. Pour cela, ils ont créé une segmentation à trois niveaux, allant de la grande distribution au « grand cru » (ou son équivalent). Les appellations qu’ils ont sélectionnées, outre Cahors, sont Listrac et Saint-Emilion. Leur but : produire « en volume de grands vins à forte identité et de qualité inégalée ». La gamme n’est pas encore complète mais les ventes ont commencé dès les premiers jours de Vinexpo, prouvant ainsi la validité de la démarche.

Grands crus dans un « packaging » nouveau ou vins de marque issus d’un terroir spécifique, ces négociants du 21ème siècle ont compris les attentes des consommateurs français et étrangers, lassés de la monotonie des mêmes stratégies et toujours sensibles à un nouveau concept. Inutile de vous dire que je vais suivre les évolutions de ces nouveaux négoces – des sites web sont attendus – et que j’espère bien les rencontrer sur les réseaux sociaux. Et je vous tiendrai au courant…

*Au cas improbable où ces éminents ouvrages auraient échappé à quelques distraits, qu’ils se procurent Bordeaux: vins et négoce par Bruno Boidron (2000) ou Les Négociants du vin en Bourgogne par Christophe Lucand (2011).

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Le 19 novembre 2010, la belle ville de Dijon m’accueillera pour une présentation et une signature de mon livre, Guide de Promotion et Marketing du Vin sur Internet. J’en profiterai pour me rendre à Beaune pendant le weekend puisqu’il y aura alors la vente des Hospices de Beaune, l’événement à ne pas manquer !

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La Bourgogne sur le Net

8 septembre 2010

in Général

Depuis quelques mois, les régions viticoles françaises sont de plus en plus présentes sur le Net : sites complets et attractifs, blogs, pages ou profils Facebook, présence sur Twitter, utilisation de divers outils de partage. Il est difficile maintenant d’ignorer ce qui se passe dans les régions françaises.

La Bourgogne ne fait pas exception à la règle. C’est une région viticole dynamique qui se manifeste avec talent et brio sur le Net. Facebook, Twitter et autres outils n’ont pas de secret pour elle. Et heureusement ! Car, pour qui n’est pas bourguignon – et nous sommes nombreux dans ce cas -, la carte viticole de la Bourgogne avec ses « climats » et ses micro-propriétés est bien difficile à maîtriser. C’est pourquoi toutes ces ressources sont si précieuses. Les sites Internet sont bien référencés dans Google. Mais plus intéressant est maintenant la multiplication des pages ou profils Facebook. Il y a encore peu de temps, qui aurait pensé trouver le BIVB sur Facebook? Mais, plus intéressant encore, sont toutes les initiatives prises par des amateurs ou des professionnels de la communication ou du vin pour porter haut les couleurs de leur région : le maintenant célèbre et incontournable BourgogneLive, véritable encyclopédie de ce qui se passe, se dit et se fait en Bourgogne dans le monde du vin : les Joyaux de Bourgogne basés à Gevrey-Chambertin ou encore la page « Vin de Bourgogne » avec plus de mille amis. Bien sûr, j’en oublie.

Et il y a aussi tous les vignerons qui petit à petit rejoignent les rangs de Facebook : Caroline Lestimé du Domaine Jean-Noël Gagnard, les célèbres agrologues Claude et Lydia Bourguignon, Domaine Thibert, Domaine Gonon. oLes chambres d’hôtes au milieu des vignes sont les grands ambassadeurs de la région: le Domaine Le Prè de la Serve a créé un site et s’active sur Facebook. Le Château de Meursault a également créé une page. Le magnifique Clos de Vougeot a une « community page ». Mais, bizarrement, les « grands » noms de Bourgogne semblent absents – à moins qu’ils aient échappé à mon attention. Je n’ai trouvé que la page vide d’Albert Bichot.

Ne négligeons pas non plus les blogs. Albert Bichot a un fort beau blog ainsi que Caroline Lestimé. Mais quelques grands se dispensent de l’exercice.

Ce bref tour du Net bourguignon montre la richesse et la diversité de cette région dynamique. Il révèle également la passion des vignerons et des amateurs pour des vins et une région magnifiques. Merci, la Bourgogne !

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Rarement, un déplacement dans une région française n’a été aussi agréable et enrichissant.  Tout d’abord, j’ai eu le plaisir de passer la matinée et l’aprés-midi avec Caroline Lestimé du Domaine Jean-Noël Gagnard et Emmanuel Bourguignon à Chassagne-Montrachet. Comme d’habitude, Caroline m’a fait découvrir une petite partie de ce qui fait la richesse et la diversité de cette région. Découverte gastronomique, tout d’abord car Caroline est sans doute l’une de ces personnes qui sait le mieux marier vins et mets. Elle m’a donc entraînée chez Pierre et Jean, la brasserie despropriétaires du restaurant gastronomique de Chagny, Lameloise. Après ce moment convival où Emmanuel Bourguignon nous a raconté l’histoire de sa famille et expliqué comment les sols sont si importants pour la viticulture, nous sommes repartis pour explorer plusieurs parcelles deu vignoble de Caroline. Celle-ci gère maintenant le domaine depuis vingt ans et a très vite imprimé sa griffe sur les vins. Elle a aussi entrepris une réflexion sur la nature et la diversité de ses terroirs. Dès l’an 2000,  elle a renoncé à l’emploi d’herbicides et a choisi la soin mécanique du sol, ce qui a entraîné de nombreux efforts humains et financiers. Aujourd’hui, elle va encore plus loin avec l’aide d’Emmanuel Bourguignon, le fils des célèbres Claude et Lydia Bourguignon puisque  le Domaine passe en agriculture biologique. Certaines parcelles ont donc été semées de diverses graines pour en renouveler la richesse après l’arrachage de vieux ceps. Simultanément, le Domaine a renoncé à l’utilisation de produits chimiques et préfère les produits minéraux.

Après cet aprés-midi instructive,  Caroline m’a entraînée dans une grande promenade en voiture à travers les principaux vignobles et villages de la côte chalonnaise : Puligny, Volnay, me signalant les jolies demeures et les parcelles célèbres. Quel voyage merveilleux jusqu’à Beaune!

Mais la journée était loin d’être terminée puisque les deux comparses de Bourgogne Live, François et Aurélien, m’avait invitée à les retrouver dans Les caves de L’Abbaye, où nous attendait Pascal Wagner, le dynamique et érudit propriétaire. Nous y étions rejoints par Laurent Gotti, rédacteur en chef adjoint de la revue Bourgogne Aujourd’hui et Marthe Henry, bloggeuse de l’Actu du Vin.  Pascal Wagner nous a accueilis avec un superbe champagne non dosé Moutard. Un mot sur Pascal Wagner: sa cave  avec une table d’hôtes est un endroit merveilleux, non seulement par son cachet médiéval mais aussi – et surtout – à cause de la gentillesse et de la générosité de Pascal. Il nous a invités pour partager non seulement des vins apportés par chacun (sauf moi, à cause de ces ridicules restrictions dans les avions mais ce n’est que partie remise!) mais aussi le repas délicieux et délicieusement frais qu’il nous a offert. Merci donc à Pascal dont l’hospitalité est inoubliable!  Dans ce cadre historique, la conversation a, bien sûr, tourné autour du Web et du vin, du Web du vin et autres sujets technologiques. Cela ne nous a pas empêché de déguster un vin étonnant fait selon une recette de 910 (oui, oui, l’an 910), improbable résultat d’un assemblage de Pinot, Chardonnay et Gamay. J’avoue avoir beaucoup aimé. Sur une Cuvée des Pénitents, conjoitement élaborée par Geantet et Mellot, nous avons évoqué le livre de Laurent Gotti sur les Hospices de Beaune. Puis nous avons écouté Marthe me raconter son histoire. Et bien sûr, François et Aurélien nous ont tout dit sur BourgogneLive et leurs projets. Mais chut! c’est encore un secret.

De cette journée, certes longue, j’ai retenu surtout la richesse des amitiés nées sur le Web d’une même passion, celle du vin et de l’excellence. Le Web, souvent décrié pour ses défauts et ses limites, est aussi une formidable force pour réunir des hommes et des femmes partageant une même passion qui ne se seraient jamais rencontrés en d’autres circonstances. Cette soirée inoubliable n’est-elle pas la meilleure réponse à tous les esprits chagrins qui ne voient que le mauvais côtés d’un phénomène sociétal international ? A bon entendeur, salut!

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La Bourgogne sur le Net

avril 26, 2010

Les grandes régions viticoles françaises sont présentes sur le Net à travers leurs sites institutionnels ou ceux de leurs interprofessions.  Mais qu’en est-il des initiatives privées de domaines ou d’individus ? Au cours de mes « pérégrinations » sur Facebook, ma route a croisé celle de deux professionnels bourguignons, François Desperriers et Aurélien Ibanez, créateurs de la [...]

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